Promoteam

Een promoteam kan op locatie een enorm bereik realiseren, met name bij de inzet van streetteams. Op een doorsnee winkellocatie worden gemiddeld op een dag met het grootste gemak enige tienduizenden contacten gemaakt. Belangrijk daarbij is het gebruik van promomaterialen waar men niet omheen kan. U kunt daarbij denken aan promosettings, mobiele billboards, promobikes, reklamewanden, inflatables en andere goede blikvangers.

Zoals tv-commercials en radio vaak worden ingekocht op bereik, kunt u met promoteams dezelfde benadering kiezen. Het bereik wordt bij deze traditionele media vaak uitgedrukt in GRP’s, waarbij de kosten per GRP bepalen hoeveel een adverteerder moet betalen om 1% kijk- of luisterdichtheid te behalen binnen een bepaalde doelgroep. De kosten om bijvoorbeeld de belangrijke doelgroep ‘boodschappers 20-49’ op tv te bereiken, bedragen grofweg € 1.000,00 per GRP. De groep ‘boodschappers 20-49’ bedraagt in Nederland ± 4 miljoen mensen, dus dat zou gaan om een bruto bereik van 40.000 contacten per GRP. Onderzoeken als bijvoorbeeld ‘Schokkend nieuws voor de buis’ dat in opdracht van de BVA werd uitgevoerd door MM&MO geven echter aan dat slechts 18% van de uitgezonden reklame op het kanaal dat is ingeschakeld ook daadwerkelijk wordt gezien. Als we dus een correctiefactor zouden toepassen op het daadwerkelijke bereik, is de inzet van een promoteam zelfs flink voordeliger.

Daarbij wordt overigens nog voorbijgegaan aan een belangrijk kenmerk van de inzet van een promoteam. Een promoteam staat namelijk ‘live’ tegenover uw doelgroep en dat biedt een groot aantal aanvullende mogelijkheden op het gebied van impact en beleving. Zo kan een promoteam een groot deel van de mensen ook nog eens 1-op-1 spreken, informeren en hen een sample of flyer overhandigen, waardoor mensen het product gelijk kunnen ervaren, proeven, ruiken, voelen of gebruiken. Meerwaarde dus, en dat tegen vergelijkbare kosten.

Wilt u uw marketingbudget ook beter gebruiken en spreken bovenstaande rekensommen u aan? Of heeft u er vragen over en wilt u de mogelijkheden van een promoteam eens op een rijtje hebben? U kunt ons altijd even bellen op +31 20 5800 981: onze kennis en ervaring staan u ter beschikking.