Het verhaal is inmiddels bekend: traditionele advertising verliest aan impact, dus zoeken marketeers andere manieren en platforms voor hun boodschap. Experiential marketing wordt daarbij steeds vaker ingezet als belangrijke troef of zelfs als speerpunt in de communicatiemix. Denk eens aan de brand events van Unox met de traditionele Nieuwjaarsduik of de DE’s Nationale Burendag, de Red Bull Air Races of het NK Mobieltjeswerpen van Hi. Deze brand events zijn allemaal voorbeelden van uitstekende brand activation.

Aangemoedigd door de brand activation successen van A-merkfabrikanten als Unilever en Douwe Egberts nemen steeds meer merken de stap richting brand activation. Deze adverteerders geven binnen hun organisatie dezelfde waarde aan merkactivatie als aan brand management en het onderzoek specialisme consumer insight. Brand activation vergt dan ook enig marktonderzoek, want zonder dat consumer insight kun je brand activation rondom je merk wel vergeten. Mystery shoppers, enquêteurs en storechecks kunnen daar weer bij helpen.